بحلول منتصف نوفمبر، كانت العروض قد بدأت بالفعل. فاللافتات، وعدادات العد التنازلي، ورسائل البريد الإلكتروني التي تعلن عن «الفرصة الأخيرة» — كلها تقول الشيء نفسه: أسرع. أما «الجمعة الخضراء» فتطرح سؤالاً مختلفاً. فهي تسأل عن المادة التي صُنع منها الشيء، ومدة صلاحيته، والمصير الذي ينتظره عندما تنتهي من استخدامه.
إليكم من أين جاءت الفكرة، وكيف تختلف عن «الجمعة السوداء»، وما الذي يمكن أن تعنيه بالنسبة لشيء طويل العمر مثل السرير.
ما هو «الجمعة الخضراء»؟
«الجمعة الخضراء» هي حركة مضادة لـ«الجمعة السوداء». فبدلاً من اعتبار الخصم سبباً للشراء، تطرح هذه الحركة تساؤلات حول ما إذا كان الشراء ضرورياً أصلاً، وما هي المواد التي صُنع منها المنتج، ومدة صلاحيته، ومصيره بعد ذلك. وتختلف الطرق التي تنفذ بها العلامات التجارية هذه المبادرة اختلافاً كبيراً، لذا فإن الاسم وحده لا يعطي فكرة واضحة عنها.
بدأت المبادرة في فرنسا عام 2017، كقوة موازنة للاستهلاك المفرط الذي يصاحب «الجمعة السوداء». وأفادت صحيفة «لا ليبر» أن 560 منظمة في جميع أنحاء فرنسا وبلجيكا شاركت في تلك السنة الأولى.
وقد تغير معنى هذا المصطلح منذ ذلك الحين. تستخدم بعض العلامات التجارية هذا الاسم لتشجيع المستهلكين على اتخاذ قرارات شراء مدروسة. بينما تستخدمه علامات تجارية أخرى في سياق الإصلاح أو إعادة الاستخدام أو التبرع. وهناك من يستخدمه كعرض خصم مصحوب برمز ورقة الشجر. ولهذا السبب، من المفيد أن تكون هناك طريقة للتمييز بين هذه المعاني المختلفة.
ماذا يعني «الجمعة الخضراء» في Heveya®
السرير هو الشيء الوحيد الذي لا ينبغي التسرع في شرائه. فأنت تنام عليه كل ليلة لسنوات، والتخلص منه لاحقًا ليس بالأمر الهين. ومع ذلك، فإن حملة «نوفمبر» تركز على السرعة والسعر، وهو ما يقترب من عكس الطريقة التي ينبغي لأي شخص أن يختار بها سريره.
الاختيار الجيد، دون الإفراط في الاختيار.
لم يُكتب هذا النص خصيصًا لشهر نوفمبر. إنها ببساطة الطريقة التي اتبعناها في صناعة منتجاتنا منذ البداية: نوع واحد من الأسرة، مصنوع من مواد يمكننا تحديدها، بطريقة نحن على استعداد لشرحها. ما نبيعه حقًّا هو راحة البال، ولا يمكن لأحد أن يحصل على ذلك من مرتبة لا يعرف عنها شيئًا.
نفضل أن نصنع شيئًا يدوم بعد رحيلنا على أن نصنع شيئًا يُباع في عطلة نهاية أسبوع واحدة.
هناك أمر واحد يجب أن يُقال بوضوح قبل أي شيء آخر. شراء مرتبة لا يساعد كوكب الأرض. المرتبة الأكثر استدامة هي تلك التي تمتلكها بالفعل وما زلت راضياً عنها. إذا كان هذا هو حالتك، فاحتفظ بها. لا يهدف هذا المقال إلى بيعك سريراً لا تحتاج إليه.
اقرأ أيضًا: التزام Heveya® بمستقبل مستدام
الخيارات التي نتخذها بالفعل
ليس في ما يلي أي شيء جديد بالنسبة لشهر نوفمبر. فهذه أمور نقوم بها بالفعل، ولكل منها صفحة يمكنك الاطلاع عليها بنفسك.
ما هي المواد التي صُنع منها؟
تُعتبر شركة «هيفييا» شركة حاصلة على شهادة B Corporation منذ مايو 2024. وقد حصلنا على 87.4 نقطة في تقييم تأثير B. وتبلغ علامة النجاح 80 نقطة. أما المتوسط بالنسبة للشركات التي تخضع للتقييم فهو 50.9.
سنتحدث عن السرير نفسه. قلب السرير مصنوع من اللاتكس الطبيعي. أما الأغطية فهي من الليوسيل المصنوع من الخيزران والقطن العضوي. أما الطبقات العلوية فهي من الصوف أو اللاتكس أو ريش الإوز. قائمة قصيرة، وهذا هو المقصود: فكلما قلّت المكونات في السرير، كلما كان من الأسهل تحديد ما يحتويه.
ثم هناك طريقة تصنيع المنتجات. يتم تصنيع الليوسيل المصنوع من الخيزران لدينا في دورة مغلقة، بحيث يتم استرداد المذيب وإعادة استخدامه بدلاً من تصريفه. كما يقوم موردنا بإعادة تدوير مياه الصرف الخاصة به. ونستخدم الكهرباء الخضراء في مكان عملنا. خالية من المبيدات الحشرية، والمعادن الثقيلة، والمركبات العضوية المتطايرة، والمواد اللاصقة.
ما هي المدة التي صُمم ليصمد خلالها؟
يميل اللاتكس الطبيعي إلى أن يدوم لفترة أطول من المرتبة المصنوعة منه. ومن الشائع أن يتلف الغطاء أو القاعدة أو الخياطة بينما يظل اللاتكس بداخلها سليمًا.
وهذا ما يحدد طريقة تصنيع منتجاتنا. فالطبقات منفصلة عن بعضها بدلاً من أن تكون ملتصقة في كتلة واحدة، مما يتيح تعديل درجة الصلابة أو استبدال جزء واحد دون الحاجة إلى استبدال السرير بأكمله. كما أن الأغطية قابلة للنزع ويمكن تنظيفها بالتنظيف الجاف. فالمرتبة التي يمكن إصلاحها هي مرتبة لا تحتاج إلى الاستبدال.
ماذا يحدث بعد ذلك
يجب أن نكون صريحين بشأن الحدود. فـ مرتبة اللاتكس في نهاية عمرها الافتراضي لا تزال تمثل مشكلة صعبة، ولا توجد حتى الآن إجابة شاملة لكل سرير قمنا ببيعه. إليكم ما هو متاح اليوم.
يقوم برنامج الاسترجاع الخاص بنا بجمع مراتب «هيفييا» المستعملة مع خدمة التوصيل المجانية، ويتم إعادة استخدام مادة اللاتكس في منتجات مُعاد تجميعها. ويشمل هذا البرنامج مراتب «هيفييا» فقط.
ما نفعله خارج غرفة النوم
بعض ما نقوم به يقع خارج نطاق السرير تمامًا، ومن الجدير بالذكر أنه لا يعوض عن أي شيء.
نتعهد بزراعة 12,000 شجرة سنويًّا في بورنيو، بالتعاون مع منظمة Replant.world وشركاء من السكان الأصليين. ومن خلال برنامج «Wake-up to a Greener Planet»، تُمنح مع كل عملية شراء قسائم زراعة أشجار، بحد أقصى 20 شجرة لكل عملية شراء، ويمكن نقل هذه القسائم إلى آخرين لزراعة المزيد من الأشجار.
في بالي، نحن راعي رسمي لمشروع «Happy Mattress»، جنبًا إلى جنب مع «Karma House» و«Yogi Lab »، ونسعى إلى توفير 333 سريرًا في 33 يومًا.
"الجمعة الخضراء" لشركة هيفييا لعام 2026
تستعد «هيفييا» لشيء مميز بمناسبة «الجمعة الخضراء» في الإمارات العربية المتحدة. تابعوا آخر المستجدات ابتداءً من 20 نوفمبر 2026.
إذا كنت تفكر في شراء سرير جديد هذا الشهر، فاحرص على أن تطرح الأسئلة الثلاثة التالية: من ماذا صُنع؟ ما هي مدة صلاحيته؟ وماذا سيحدث له بعد ذلك؟ اسألنا في صالة العرض، واسأل أي جهة أخرى تفكر في التعامل معها.
أسئلة مكررة
1. ما هو «الجمعة الخضراء»؟
يُعد «الجمعة الخضراء» بديلاً عن جنون التسوق الذي يصاحب «الجمعة السوداء»، وهو مبادرة تشجع الناس على التفكير فيما إذا كانت عملية الشراء ضرورية أصلاً. وقد انطلقت هذه المبادرة في فرنسا عام 2017. وتختلف الأنشطة التي تحمل هذا الاسم اختلافاً كبيراً من منظمة إلى أخرى.
2. ما الفرق بين «الجمعة الخضراء» و«الجمعة السوداء»؟
يتمحور «الجمعة السوداء» حول الأسعار والخصومات. أما «الجمعة الخضراء» فتتمحور حول المواد التي صُنع منها المنتج، ومدة صلاحيته، وما سيحدث له بعد ذلك. ويشمل كلا الاسمين أنشطة مختلفة تمامًا في الواقع العملي، لذا يجدر النظر إلى ما تفعله العلامة التجارية فعليًّا بدلاً من التركيز على اسم حملتها.
3. متى يقع «الجمعة الخضراء» لعام 2026؟
يُحتفل بـ«الجمعة الخضراء» عادةً في الفترة المحيطة بـ«الجمعة السوداء»، التي تصادف يوم الجمعة 27 نوفمبر 2026. وتقوم العلامات التجارية المختلفة بتنظيمها خلال فترات زمنية مختلفة.
المصدر
1. La Libre. (21 نوفمبر 2022). لماذا يُطلق عليه اسم «الجمعة السوداء»؟ ولماذا انتشر هذا المصطلح عندنا؟ LaLibre.be.
